Desjardins dans le top 5 des marques d’influence

Dans un monde où les marques populaires sont légion, et où les produits de consommation viennent souvent de manière plus naturelle à l’esprit qu’une institution financière, Desjardins vient d’optimiser son classement à un sondage d’influence québécois. La bannière a également amélioré sa cote globale à un sondage canadien portant sur la valeur globale.

Desjardins figure ainsi en 22^e position du classement canadien Top 100 de Brand Finance, témoignant du fait que l’actif intangible de la marque a continué de s’apprécier au cours de 2015, passant de 2 270 M$ en 2014 à 2 325 M$ cette année, soit une hausse de 2,4 %.

D’autres institutions financières et firmes occupent des positions supérieures : RBC (1re position), Banque TD (2e), Banque Scotia (4e), BMO (5e), CIBC (7e), Manuvie (11e), Brookfield Asset Management (15e), Banque Nationale (20e), Sun Life (21e).

Mais c’est du côté québécois, soit de l’indice Ipsos-Infopresse, que Desjardins s’illustre en s’inscrivant en 5^e position des 100 marques les plus influentes au Québec en 2015, un bond de trois places. La marque arrive juste derrière Google, Facebook, Microsoft et Hydro-Québec, mais devance Apple, Walmart, Vidéotron, Radio-Canada et Canadian Tire.

« Nous sommes très fiers de ces résultats, révèle Nathalie Lachance, vice-présidente, Marque et communication marketing, Desjardins. Cela témoigne de la confiance que nous accorde la clientèle québécoise et de l’importance que Desjardins occupe dans leur vie quotidienne. »

Le nombre de points de service, l’implication sociale et communautaire, de même que les très nombreuses commandites sportives et culturelles expliqueraient la popularité de la marque, selon Mme Lachance.

« La population comprend que le Mouvement Desjardins a ses racines dans les communautés d’ici, qu’il a contribué au développement du Québec », ajoute-t-elle.

Voici les autres institutions financières et cabinets qui figurent également à ce palmarès :

• Banque Royale (49^e position) • Banque Nationale (52^e) • Sun Life (69^e) • Tangerine (71^e) • TD Canada Trust (73^e) • BMO (82^e) • Scotia (90^e) • CIBC (91^e) • Intact (92^e) • Banque Laurentienne (93^e)
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